如何把线上发布会办得依旧存在感十足?
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如何把线上发布会办得依旧存在感十足?

文章来源:银河平台|银河官方网站 更新时间:2020-03-14 13:52

Double Robotics 曾是一个上过美剧《生活大爆炸》的明星机器人。

这家由 Y Combinator 孵化器支持的创业公司,在 2012 年为 iPad 创造了一个「身体」。硅谷的科技公司们曾对它则是喜爱有加,那时 iPad 也只是少数人的设备,加上「身体」,这曾让「远程办公」这件事非常「极客」。

极客公园曾探访过硅谷 Double Robitics 公司 | 极客公园

但和其他科技风潮一样,Double Robotics 的火热也只是一时。它面临的最大问题是:人们更本说不清楚为什么「必须」使用它。

Double Robotics 这家公司曾表示,他们「在您无法亲自上班时,可以在办公室或学校里提供实际的存在」。但我们都知道,对于「远程办公」而言,它甚至是低效的,视频通话,电子邮件和在线协作软件(例如 Google Docs)都足以满足我们的需求。相比这些几乎免费的软件,更不用提 Double Robotics 超过 2000 美元的价格了。

Double Robotics 在办公室 | 官网

但在医疗、教育等领域的想像力,让它依旧活到了今天。甚至在去年推出了第三代机器人 Double 3。

加州大学伯克利分校的机器人学教授肯·高德伯格(Ken Goldberg)说,Double Robotics 的吸引力来自其「授权感」。

利用 Double Robotics 开会 | 官方网站

「您不仅是一个被动的对话主义者,而且实际上可以四处走动和探索。」他在接受采访时说:「机器人的好处之一是,它们增强了在远程环境中的「代理」意识,成为「代理」的感觉。」 

如今,在疫情之下,我们原来唾手可得的这种感觉突然之间消失了,更多的公司开始「远程办公」,当然更重要的是原来的「发布会」、「展会」全都消失不见了。

发布会 | 站酷网络

即便是在线上,发布者没了台下的「欢呼」,粉丝们更是没有了「在现场」。


消失的「会」

自 1987 年世界移动通信大会(MWC)举办 33 年以来,今年 MWC 首次「被迫」取消。紧接着,2020 北京国际车展延期;2020 年日内瓦车展临时取消;英伟达 GPU 技术大会和 Google I/O 都改为线上;甚至东京奥运会都被准许了「可以延期」。

受到疫情影响,这些国际大型展会,包括在国内几乎所有的企业的线下大型发布会也都被迫取消或者改为线上形式。

当然在疫情之前,有些大型展会已经在逐渐衰退。例如车展,原因很简单,相比几百万甚至上千万不断增加的投入来说,线下车展的参展人数、转化率都在逐年下降,「收益」不成正比。疫情的影响无非是火上浇油。

由于发生冠状病毒问题,瑞士日内瓦国际汽车展并临时取消 | 盖蒂图片

据数据分析公司 PredictHQ 估计,Facebook 的 F8 开发者大会和移动世界大会 (MWC) 等大型科技活动接连因为疫情取消,造成的直接经济损失已经超过 10 亿美元。

一时间,发布会与展会成为了难题。

企业的传播节奏被完全打乱。那些年初做好的 2020 传播计划、营销计划迎来大改。更重要的是,对于电子产品、汽车这一类硬件的「体验型」产品企业,原本轻车熟路的发布会,却变成了一个「悖论」:「开线上发布会吧,对传播效果和线下销售的转化率等等都是考验,延期吧,也许能够保证,但却没办法确定时间,以至于整体拖垮传播节奏,甚至是拖累企业产品布局。」一位车企的营销传播负责人说,「谁又能准确预测所谓的「报复性消费」的阶段?」

对于线上发布会来说,视频直播、视频会议的方式成了最直接的选择。但对于硬件或者车企来说,像汽车这种强体验性,甚至是注重感官体验的线下发布会,线上发布会太「直接」,甚至让策划人员显得束手无策,直播、视频会议都无法传递更多「感受」。

如果你真的等不及疫情结束,还要开发布会,线上发布会还有哪些新思路?发布会下的存在感,去哪里找?

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